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木鳥短租發布《國慶中秋出游住宿數據報告》 西北長線旅游受追捧
2018.3.20

文章来源:http://news.ifeng.com/a/20171010/52551495_0.shtml

  2017年的最后一個假期,國慶撞期中秋節,拼成8天假期,雖然與往年的7+3相比天數略少但卻更加集中,大多數人選擇出游度假,旅游住宿領域均迎來2017年最后一個高峰。據國家旅游局數據中心綜合測算,本次國慶中秋假日期間,全國共接待國內游客7.05億人次,實現國內旅游收入5836億元,按可比口徑前7天與2017年同比計算,分別增長11.9%和13.9%。民宿作為被更多人接受的新型住宿方式,在雙節期間表現極其亮眼。  雙節剛過,木鳥短租發布《國慶中秋出游住宿數據報告》:雙節期間,平臺訂單量出現新的峰值,與去年同期相比,更是翻了幾番。“用戶出游熱情高漲,民宿質量和數量整體提升,促使更多用戶選擇民宿,平臺和用戶均是共享經濟大潮的受益者。”木鳥短租CEO黃越如是說道。  一帶一路影響西北地區成黑馬  今年的國慶中秋雙節長假出游,北京作為綜合性旅游城市,依然穩居榜首,三亞、上海等適合家庭親子游的海濱城市位居前三,尤其是上海迪士尼樂園附近的住宿更是一房難求。  與往年不同的是,此次烏魯木齊、蘭州兩個西北城市躋身前十,成為熱門旅游地的“黑馬”,其主要原因是受“一帶一路”政策的帶動,甘肅等西北路線人氣攀升。另外,昆明、成都、麗江依然是受年輕群體追捧的文藝旅游地。  家庭親子長線游為主中秋節成“分水嶺”  數據顯示,國慶中秋出游人數2-4人,占比約8成,其中2人的組合多是夫妻、情侶和朋友,3-4人多為三口之家亦或是四口之家。如此來看,長假以家庭親子及情侶、朋友出游為主。出游人數1人占比最少,僅為2%,6人及以上只占4%,可見,長假出游仍以小團隊為主,出于社交及舒適度考慮,“獨行俠”比例正在不斷縮減。  今年國慶中秋8天假期,需請假5天才能湊夠半月,故而大多數用戶選擇不拼假出游。據圖表顯示,今年長假用戶入住天數多集中在3-4天,分別占比22%和23%。究其原因,10月4日為中國的傳統節日中秋節,也是闔家團圓的日子,大多數人選擇在這天回家陪家人或老人一起過節,亦或是選擇中秋節后再出游。  此外,由圖表可知,入住1-2天人數之和僅占比一成,5-6天占比37%,僅次于3-4天,可見長假期間,只有少部分人會選擇周邊游,大部分仍以長線游為主。7天及以上僅占8%,調查顯示,與往年一樣,大部分用戶仍會選擇提前結束出游,回家做短暫的休整,以最好的狀態迎接假期之后的工作。  長假出游移動端成為民宿預訂主要渠道  近年來,智能手機更新換代頻次高,流量費用降低以及WIFI普及,加之APP功能愈發齊全,移動互聯網發展迅速,使得手機成為人手必備的通訊及上網工具。據木鳥短租數據顯示,房客國慶中秋民宿預訂渠道,APP端占比74%,成為用戶預訂的主要來源。隨著微信小程序的成熟,來自微信端訂單也達到了21%,反而是PC端訂單僅有5%。這是手機市場發展的大勢所趨,所以APP功能的開發和完善將是民宿平臺下一步的發展重點。  住宿消費升級注重品質環境好+服務好房源更受歡迎  旅游消費升級,自由行人數暴增。家庭游用戶增多,酒店已經不能滿足用戶對住宿的更高要求,而民宿的出現彌補了市場空白,滿足了年輕人個性化、家庭游多元化的需求。當然,影響民宿訂單量的因素,主要是從用戶需求角度出發,首要還是地理位置,交通方便、臨近景區、環境好等等;其次是裝修風格、屋內設施,這些直接決定房源的整體質量及用戶的滿意度。圖表顯示,住宿價格對于民宿訂單量的影響已經不明顯,對于那些價高質優的民宿,用戶還是愿意多出錢去體驗,可見用戶出游住宿更注重品質。  由此不難看出,房東想要增加訂單量,選址和房源質量是第一位的,增加屋內生活設施,滿足用戶入住所需,用舒適和便利吸引用戶。  信用體系更完善用木鳥短租免押入住更方便  國內民宿發展的桎梏之一,就是信用體系不盡完善。木鳥短租致力于信用免押入住,以信用規范市場發展,改善社會信用現狀,讓民宿分享變得更安全可靠。平臺先與螞蟻金服合作,芝麻信用分滿600即可免押入住;后與京東金融合作,小白信用達到90及以上用戶,亦可實現免押入住。  數據顯示,木鳥短租國慶中秋體驗免押入住的用戶達到72%,雖然占比已超七成,未來比重仍有待提高,為用戶提供更多便利的同時,助力無現金社會的建立。  旅游消費升級帶動相關行業的轉型升級,短租行業亦是如此。民宿的發展為用戶出游住宿提供更多選擇和便利,同時用戶對住宿提出了更高要求,也倒逼民宿行業的升級改造。國家的政策支持,平臺的監督管理,未來,短租行業發展前景不可小覷,并將對中國住宿市場格局產生重要影響,民宿也有望對社會、對用戶交出更滿意的答卷。

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